苹果神话破灭 智能手机黄金时代已宣告结束

C114讯 5月12日消息（艾斯）苹果近日公布了2016年第一季度（第二财季）的财报，该公司今年Q1营收同比下降13%，iPhone销量下降16%至5120万部。这是13年以来苹果首次出现财务业绩下滑。为苹果贡献1/4收入的大中华区销售情况也不容乐观——由于美元走强下滑了26%。而包括Apple Watch在内的“其他产品”种类，则出现了30%的收入同比增长，达到21.9亿美元。

Ovum消费技术首席分析师Ronan de Renesse表示，苹果的表现可以视为高端智能手机市场的晴雨表，高端市场占据着整个智能手机市场价值的50%以上。iPhone销量的停滞不前和逐渐下滑，让人联想到逐渐饱和的智能手机市场，这一市场即将进入商品化阶段，并威胁各家厂商的盈利能力。

很显然，我们现在已经来到了消费电子行业黄金时代的结尾，智能手机和平板电脑正逐渐进入市场成熟阶段，并且电视设备和PC的平均售价正急剧下降。根据Ovum预期，来自固定设备（电视、机顶盒、PC和游戏机）和移动设备（手机、平板电脑和可穿戴设备）的收入在2025年将超过1万亿美元，2015年这一数字为8460亿美元，这也就意味着未来十年的增长率为20%。这相比过去五年超过60%的收入增长率（主要由智能手机市场所推动）明显放缓了很多。

增长的放缓将引发苹果、三星、LG、华为和索尼等主要厂商的策略发生显著变化。Ronan de Renesse表示，这些公司的当务之急是将其客户群转向高端产品领域，例如iPhone 6S、三星Galaxy S7和华为P9等。从长远来看，Ovum认为有两种不同的路径可供厂商们选择：（1）在新的增长领域推出商品，如可穿戴设备、虚拟现实耳机、智能家居设备、自动驾驶汽车，甚至是机器人；（2）转向服务和软件业务，以此来缓和硬件业务的利润下滑，并从中获得更加稳定的收入。

不过，Ovum表示，智能手机仍将是未来几年消费技术（例如语音识别技术）的核心或“指挥家”。因此在智能手机产品创新方面的投资并不会减少，但是厂商们还需要更有针对性的方法，例如精简智能手机产品组合。

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